Позиция по запросу может измениться несколько раз между двумя ежемесячными отчетами. Страница выходит в первую десятку, уступает место конкуренту, затем возвращается. Без истории остаются отдельные цифры, по которым трудно восстановить ход событий.
Сервис для проверки позиций сайта регулярно снимает выдачу по заданным ключевым словам. В настройках фиксируются поисковик и регион, результаты связываются с URL и сохраняются по датам. После запуска новой посадочной можно проверить, изменилось ли что-нибудь именно в ее группе запросов.
В обзоре мы сравнили пять решений для проверки позиций сайта.
На что обращать внимание при выборе сервиса
В работе важно, например, есть ли у инструмента нужный поисковик, как разделить запросы и сколько времени займет отчет для клиента.
Поддерживаемые поисковики и география
Российскому бизнесу редко достаточно данных только из Google. Доля Яндекса зависит от тематики и аудитории, поэтому решение без его поддержки оставляет заметную часть продвижения за пределами отчета. Для компаний с офисами или точками продаж важен выбор города. По локальному запросу результаты в Туле и Новосибирске могут заметно различаться.
Динамика вместо разового снятия позиций
Одна проверка отвечает на вопрос «где мы сейчас». История показывает, что происходило раньше и когда началось изменение. Она нужна после переработки страницы, переноса сайта, запуска нового раздела и обновлений поисковой выдачи.
Не каждому проекту требуется ежедневный съем. Информационный сайт может проверять позиции несколько раз в неделю. В горячей коммерческой нише данные проверяют скорее, особенно после важных правок.
Группы запросов и посадочные страницы
Семантическое ядро быстро превращается в длинный список, если его не разделять. Можно создавать группы по категориям, городам, услугам и типам страниц. Тогда отчет отвечает на конкретный вопрос: к примеру, как изменились позиции раздела с кухонной техникой, а не сайта целиком.
Связка запроса с URL помогает заметить нестандартные ситуации. Например, по фразе должна ранжироваться категория, но поисковик несколько недель показывает статью из блога. Причина может быть в содержании страниц, внутренней конкуренции или перелинковке. Сам трекер диагноз не поставит, зато укажет, где нужна проверка.
Стоимость рабочего процесса
Цена тарифа составляет лишь часть расходов. Если отдельно для Яндекса нужен второй сервис, данные придется сводить вручную. А если интерфейс сложный, специалист будет дольше готовить отчет. Большая платформа оправдана при регулярном использовании ее инструментов, но ради одной проверки позиций переплата будет заметной.
1. Проверка позиций сайта PR-CY
Проверка позиций сайта PR-CY работает с Яндексом и Google. Для проекта задают регион и устройство, после чего сервис сохраняет позиции по датам и показывает изменения за выбранный период.
Сервис показывает позицию каждого запроса, частотность, изменение относительно прошлой проверки и страницу, которая попала в выдачу. Ключевые слова можно объединять в группы. Это особенно удобно для интернет-магазина с несколькими категориями, агентства с клиентскими проектами или компании, которая продвигается сразу в нескольких городах.
Российскому пользователю не нужно отдельно настраивать проверку Яндекса. Интерфейс русскоязычный, регионы выбираются при создании проекта. Отчет можно открыть вместе с владельцем бизнеса и сразу обсуждать запросы и страницы.
Мониторинг дополняется инструментами аудита и анализа сайта. Когда группа запросов проседает, специалист может проверить технические параметры, состояние страниц и другие SEO-сигналы в той же среде. Иногда причина обнаруживается быстро, иногда нет, и это нормальная часть работы с поиском.
PR-CY используют владельцы российских сайтов, SEO-специалисты, интернет-магазины, локальные компании и агентства. До запуска лучше посчитать ключевые слова, регионы и проекты, иначе выбранный тариф может закончиться посреди первого отчетного периода.
2. Semrush Position Tracking
Semrush Position Tracking является частью международной платформы Semrush. Инструмент следит за позициями по выбранным ключевым словам, считает видимость, сравнивает домен с конкурентами и формирует отчеты для разных устройств и локаций.
Semrush собирает в одном аккаунте исследование запросов, анализ конкурентов, аудит и наблюдение за выдачей. Агентству с зарубежными проектами такой набор может заменить несколько отдельных подписок.
Но тариф включает всю платформу, даже если нужен один мониторинг. Position Tracking рассчитан прежде всего на Google и международный рынок. Для Яндекса российскому сайту потребуется другой сервис.
Отдельно лучше проверить оплату и условия работы до переноса проектов. Зарубежный тариф выставляется в иностранной валюте, а способ платежа может оказаться неудобным для конкретной компании.
Semrush скорее выбирают международные агентства, продукты с продвижением в нескольких странах и компании, которые уже работают в этой платформе.
3. Ahrefs Rank Tracker
Ahrefs Rank Tracker создан для наблюдения за позициями сайта в Google. Он собирает данные для десктопной и мобильной выдачи, хранит историю и сопоставляет видимость проекта с конкурентами.
В Ahrefs отчет по позициям соседствует с анализом ссылок, ключевых слов и страниц конкурентов. После падения URL можно проверить ссылочную динамику и спрос без экспорта в другую систему. Это удобно для тех, у кого Ahrefs уже открыт каждый день.
При выборе только ради трекинга возникают вопросы к цене и масштабу продукта. Ahrefs известен как большая аналитическая платформа, поэтому часть тарифа приходится на функции, которые небольшой проект может не использовать.
Яндекс на официальной странице не заявлен. Если он приносит существенную долю трафика, специалисту понадобится отдельная система мониторинга. В результате отчетность снова распадается на два источника.
Ahrefs как правило выбирают сайты с фокусом на Google и команды, которые уже используют платформу для ссылочного анализа.
4. SERPWatcher by Mangools
SERPWatcher входит в комплект Mangools и предлагает более простой формат работы. Пользователь добавляет ключевые слова, выбирает локацию и устройство, затем наблюдает за изменением позиций и общей видимости.
В кабинете меньше разделов, чем у Semrush или Ahrefs. Первый проект настраивается быстрее, и базовый отчет не требует долгого знакомства с интерфейсом. Этого хватает небольшим сайтам и фрилансерам.
SERPWatcher позиционируется как трекер позиций в Гугл. Он умеет работать с локальными результатами Google, однако не решает задачу полноценного мониторинга Яндекса. Для зарубежного сайта это может быть несущественно, но для российского бизнеса ограничение быстро становится заметным.
Стоимость также следует сравнивать с реальным числом запросов. Небольшой тариф подходит на старте, но при расширении семантики или появлении новых проектов условия придется пересматривать.
SERPWatcher используют небольшие международные сайты, специалисты с проектами в Google и владельцы подписки Mangools.
5. AccuRanker
AccuRanker занимается только мониторингом поисковых позиций. В нем есть сегментация ключей, конкурентные отчеты и интеграции для работы с большими объемами. Такой набор нужен командам, где подготовка отчетности стала отдельным процессом.
Позиции можно обновить по требованию, а данные разбить по группам запросов, страницам и рынкам. На нескольких тысячах ключей это экономит время, но на ста ключах разница будет не такой заметной.
Список поисковых платформ на сайте AccuRanker включает Google, Bing, Baidu и YouTube. Яндекс там не указан. Получается, инструмент функционально сильный, но российскому проекту все равно понадобится второй источник данных.
Для малого бизнеса AccuRanker может оказаться слишком серьезным решением. Потребуется время на настройку, а часть профессиональных возможностей останется без применения.
Сервис пригодится SEO-агентствам, крупным международным сайтам и командам с большими семантическими ядрами.
Какой сервис выбрать для российского сайта
В «Проверке позиций сайта PR-CY» есть Яндекс, Google, регионы, история, группы запросов и отчеты по посадочным страницам. Все находится в одном проекте и на русском языке. Владелец бизнеса может проверять такой отчет без отдельной расшифровки терминов.
Semrush или Ahrefs уместны в компании, где на них уже построена международная аналитика. SERPWatcher можно взять для компактного Google-проекта. AccuRanker нужен при большом объеме ключей и регулярной клиентской отчетности.
Частые вопросы
Для чего отслеживать позиции сайта?
Мониторинг помогает увидеть рост и падение запросов, оценить изменения после работ по SEO и найти страницы, которым требуется внимание. Позиции лучше анализировать вместе с показами, кликами и конверсиями.
Как часто запускать проверку?
Обычному проекту хватает нескольких съемов в неделю. Ежедневные данные нужны при активных работах, частых изменениях выдачи и высокой конкуренции.
Почему ручная проверка дает разные результаты?
Поисковик учитывает местоположение, устройство, историю и персонализацию. Кроме того, вручную сложно одинаково проверять сотни фраз и хранить историю по каждой из них.
Нужно ли следить одновременно за Яндексом и Google?
Да, если обе системы приводят целевую аудиторию. Сначала проверьте фактическое распределение трафика, затем настройте отдельные отчеты по каждому поисковику.
Какой инструмент удобнее для сайта из России?
Практичнее использовать сервис, где доступны Яндекс, Google, регионы и русскоязычные отчеты. В этом рейтинге такой набор предлагает Проверка позиций сайта PR-CY.
